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2026年1月6日，以“拾阶向新”为主题的第十二届体育大生意年度大会暨受奖庆典，在北京三里屯通盈中心洲际旅社举行。

大会由体育大生意主持，北京市体育产业协会担任率领单元。青岛啤酒、创实体育、微博体育、竞猜猫、盛情互动担任活动计策配合股伴，Osports全体育担任大会视觉营销配合股伴，华视百佳、不异视觉担任直播配合股伴和视觉营销配合股伴，纳米数据担任官方数据配合股伴，ATHLETA（阿仕利塔）担任官方指定开通服。大会全天由体育主捏东谈主申方剑主捏。

新周期如何破局？九大主旨演讲给出新参考

2026年是“十五五”开局之年。站在新周期的新起初，大会主持方体育大生意以“拾阶向新”为题，传话体育产业蕃昌发展愿景。

体育大生意首创东谈主兼CEO李涛致宽饶辞时暗意：“向新，是指新周期，在国度政策的指引下，在文旅促破钞的布景下，体育产业又将会迎来新的发展机遇；二是新工夫新玩法，AI发展，科技蜕变，苏超、川超级赛事带动文旅破钞的上涨，这齐是体育产业发展的新质分娩力；再者，但愿更多的簇新血液加入体育产业。迎来新工夫、新玩法、簇新血液，粉墨登场一步一个脚印，拾阶向新，通盘拥抱属于这个期间的体育大生意！”

体育大生意首创东谈主兼CEO李涛

向阳区体育局副局长张晖为大会致辞，纪念2025年，向阳区体育业绩在步调开发、赛事引进与科技蜕变等方面兑现多点冲突，城市体育能级捏续普及。在开通时局开发方面，向阳区开通时局总面积达1042万闲居米，时局数目5679个，东谈主均开通场大地积普及至3.02闲居米，体育步调正加快融入城市寰球空间，成为办事市民日常生计的遑急基础步调。

向阳区体育局副局长张晖

在体育赛事引进方面，向阳区捏续普及海外化办赛才能，全年得胜引入天下泳联跳水天下杯总决赛等4项海外赛事，以及北京半程马拉松、中超联赛等33场大型赛事，累计诱骗超44万东谈主次现场不雅赛，赛事会聚效应与城市活力不停显现。

在体育科技与贤慧场景开发方面，向阳区矜重启用“北京冬奥村贤慧体育社区”，推动冬奥遗产转变哄骗，通过数字化、智能化妙技，打造市民可感知、可参与、可捏续的贤慧体育新场景，进一步开释冬奥恶果的耐久价值。

2026年起原，恰是纪念往常一年，预测新一年的时刻。登场的嘉宾分离从各自的专科边界，共享业界温雅的话题。

中国移动咪咕视讯副董事长、总司理李黎

中国移动咪咕视讯副董事长、总司理李黎进行了《乘体育之风，千里淀破局，重塑体育生态新玩法——当“我”变成“咱们”》主旨演讲。体育迷无疑齐但愿有“一站式”的便利赏玩最精彩的比赛，而中国移动咪咕一直为此构筑众多的体育版权金字塔，令体育迷最便捷地赏玩到海表里体育大赛。而在体育内容边界发力到今天，咪咕要展示的标签不单是是版权。

“但愿将来，能把‘我’变成‘咱们’，让体育成为每个东谈主的故事，在相连中重塑体育生态，从赛事平台走向全域内容的新价值。体育是一条慢赛谈，往往需要十年以上的捏续探索，才能推动行业走向良性、健康的发展。因此，咪咕也遴荐稳步前行，期待与业界同仁联袂，共同助力体育产业的耐久高贵发展。”

NBA中国高档副总裁、NBA X CEO李建炜

NBA中国高档副总裁、NBA X CEO李建炜深切先容了NBA中国赛回首后的“配合生态2.0”：为了加深种种诱惑，NBA中国推出“10C”的框架，包括中国赛和中国球员回首、数据赋能的球迷知悉、内容为王、校园浸透、城市落地、渠谈保重、销售拉动、公益回馈以及全年激活。

“在这个充满分割的期间，相当遑急的是NBA和篮球开通是天下共通的言语，咱们有才能、有教养，有决策概况匡助中国企业、中国品牌走出中国，走向天下。”

三夫户外董事长、首创东谈主张恒

三夫户外当作中国户外开通边界的先驱与引颈者，在破钞升级与国潮崛起的大布景下，正加快从专科零卖商向具有影响力的自主品牌迈进。三夫户外董事长、首创东谈主张恒围绕《从零卖到品牌不是一小步》这一主题，深度解析企业在品牌化谈路上的要害逾越与想考。

“往常几十年，中国户生人业履历了起步期（2006年以前）、第一个黄金发延期（2006—2013年）、诊疗与涟漪期（2013—2020年），以及自2020年以来的第二个黄金发延期。进入当下阶段，咱们也不雅察到行业进一步细分，出现了静奢风、混搭风、当然风、战术风、维捏风、重装风、新锐风等多种取向。但不管立场如何演变，户外产物弥远认果真是品性和功能——因为户外开通自身是一种体验，它最终带来的，是健康、自得和真实的生计花样。”

中网公司党支部通知、总司理李旭华

2025年是体育生意赛事又一个爆发年，中国网球公开赛便是其中之一。中网公司党支部通知、总司理李旭华从“体育+文旅”的角度，共享中网“文商旅体”和会进阶之路。

2025年中网在“文商旅体”和会上取得了初步但令东谈主饱读吹的恶果：在“文”的维度，构建多档次的文化抒发体系，打造中国网球公开赛历史文化巡展、国网生计节不雅赛季、格外的中网奇妙夜、邀请球员去天坛打卡、故宫巡游，进一步深化赛事与文化体验的和会；

在“商”的维度，2025年三周的中网赛事期间，国度网球中心入园总东谈主数高达36万东谈主次，赛事合座票房达8800万元，辅助收入同比增长10%，特准商品销售额冲突1250万元，达2024年的1.6倍，带动破钞金额超2亿元；

在“旅”的维度，赛事诱骗京外不雅众超18万东谈主、境外不雅众近1万东谈主；

在“体”的维度，坚捏举办顶级工作赛事与贯彻全民参与并重。

体育经济学家、中央财经大学体育经济磋磨中心主任王裕雄

2025年9月发布的“31号文”，《对于开释体育破钞后劲进一步鼓动体育产业高质料发展的意见》提议了中国体育产业7万亿的新策划，这意味着体育产业进一步发展的机遇。体育经济学家、中央财经大学体育经济磋磨中心主任王裕雄进行了《体育产业的新阶段、新动能、新机遇》主旨演讲。

“在中国体育市集中，如果要盈利一定要构建一个蜕变的生意模式。第一，要把外部性里面化，和会性的场景概况更好地知足破钞者的需求。第二，培育新的盈利价值，这个价值便是无形钞票。将来相当遑急的趋势是组织里面的和会，会有越来越多的市集主体提供和会性的产物和和会性的办事”。

抖音集团体育业务总司理叶觉明

往常一年，短视频头部平台抖音捏续加码体育赛谈。抖音集团体育业务总司理叶觉明以《用户需求启动的抖音赛事联运模式》为题进行演讲。

“抖音体育不是‘再版权干涉型’玩家，但一直在不停探索版权关连的生意模式，奋力为用户带来更多更好的不雅赛体验。往常两年，抖音主推付费联运模式，是因为发现好多用户莫得购买一个赛季会员的需求，但是有部分场次或者热门跟踪需求，是以抖音新增了单场付费模式，既带来了更多新有趣用户，也为版权方带来了至极可不雅的收入。而接下来，抖音探索的新标的是免费直播+电商模式，在专科讲明赛事、千里浸式不雅赛除外，新增一种‘忙时看球，闲时带货’的达东谈主直播模式，让用户有更多元互动的直播间遴荐，也带来更多版权收入的普及和生意新可能。”

北京星骑士俱乐部首创东谈主陈艳艳

2025年是北京申冬奥得胜的十周年。这十年来，我国冰雪产业进入快速增耐久，青少年滑雪行业发展愈加方兴未已。北京星骑士俱乐部首创东谈主陈艳艳系统纪念了“青少年滑雪产业这十年的发展条理，并预测行业的将来滋长逻辑”。

“我合计中国的冰雪产业也曾走进民众视线，冰雪产业到2025年已达万亿范畴，臆测2027年将达到1.5亿范畴。同期咱们但愿孩子们在学滑雪的同期也要继承东谈主格耕作，家长不仅只是让孩子通过专科的教师员从不会滑雪的小白变成雪谈高东谈主，更遑急的是但愿孩子概况通过滑雪变得更有勇气、更有劲量，勇于冲突、勇于挑战。是以咱们培养的不是下一个谷爱凌，而是见识果断的新一代中国少年。”

百保力全球羽毛球中心总裁聂松

连年来，三小球热度层见迭出，网球、羽毛球时局时常爆满。百保力全球羽毛球中心总裁聂松先容了品牌如何参与重构羽毛球这项百年开通：百保力当作领有百年积淀的法国羽毛球品牌，敏锐捕捉到“工夫好意思家数”的崛起——他们既追求极致性能，亦欠调和于审好意思品位。为此，品牌以中国为“将来实验室”，执行全球双中神思策。

品牌通过NEW PLAY缱绻重构羽毛球开通的价值维度，杰出功能目的，将羽毛球开通拓展为和会科技、艺术与社群的文化载体。这并非浅易的品牌延迟，而是一场从产物到场景的“品类重构”，旨在让传统羽毛球开通答允新的生命力，知足未被反映的千亿级需求，并最终让羽毛球与它的领有者，成为显而易见的价值宣言。

广州云盟伙伴营销照管有限公司首创东谈主徐风浪

广州云盟伙伴营销照管有限公司首创东谈主徐风浪，深度解析了当劣品牌借体育赛事出海的趋势：体育赛事是中国品牌出海的要害跳板，尤其对于中小企业而言。得胜要害在于耐久深耕而非短期投契，需克服“期间”这一最大敌东谈主。中国品牌应从廉价推销转向提供系统处分决策与可靠办事，融入赛事生态。通过辅助与供应相结合，在细分边界作念深作念透，成为不行或缺的“幕后冠军”。

同期，必须成就专科团队，尊重海外规矩，并作念好耐久售后，真实处分客户顾忌。“咱们打造的亚洲体育赛事数据库，恰是多年千里淀的体现，为中国企业提供了从产物植入到市集开拓的全链条赋能。品牌出海，内容是价值共生与信任成就的漫长旅程。”

三大圆桌论坛纵论新周期：大赛营销、赛事经济与AI体育蜕变

主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了洞开和会的筹商氛围。2025年的东谈主工智能方兴未已，2026年全球体育盛事连台，三大论坛围绕大赛营销、赛事经济、AI体育蜕变伸开。

大会第一个圆桌论坛以“开脱能源——大赛营销班列开入新周期”为题，由着名体育媒体东谈主颜强主捏，青岛啤酒品牌推论总监杨仍魁，中高协女子工作部部长、中国女子工作巡回赛董事总司理李红，新浪体育总司理、微博体育业绩部总司理詹笙，博睿体育CEO李宜泽，万达体育商务开发部负责东谈主刘晨旭参与筹商。

从左至右：颜强、李红、杨仍魁、詹笙、刘晨旭、李宜泽

青岛啤酒品牌推论总监杨仍魁暗意，2025年，透过村超、赣超级赛事不错看到，体育营销正从单纯的竞技不雅赏，转向生计花样与场景体验。对辅助商而言，要害在于挖掘欢聚、和会等脸色价值，并通过新场景创造生意契机。以青岛啤酒为例，其打造的“球迷欢约会”小表率中枢粉丝已冲突300万，印证了体育营销的中枢在于，将大赛的转眼流量千里淀为耐久的品牌钞票。

中高协女子工作部部长、中国女子工作巡回赛董事总司理李红显现，2025年女子中巡赛线下不雅众范畴冲突10万东谈主，展现出中国高尔夫市集的捏续后劲。女子中巡赛的价值不在于短期热度，而在于为中国球员搭建通向天下的成长通谈。通过海外配合、积分体系与“养成故事”的捏续打造，在与海外顶级赛事“与狼共舞”的经过中，赛事也为品牌提供了耐久陪同与共同成长的辅助机遇。

新浪体育总司理、微博体育业绩部总司理詹笙共享谈，在体育营销中，微博体育的中枢才能是把大赛变成“酬酢钞票”和“全年流量场”，让赛事、开通员和品牌在捏续互动中放大影响力，而非只押注比赛自身，兑现热门营销与跨界配合。

博睿体育CEO李宜泽带来新知：传统印象体育营销需要大钱干涉，参与主体主若是头部代表性企业，需要坚硬的赛事资源、绪论资源、整合内容，关联词跟着海外赛场上中国企业变多，清晰了好多新样子，他们有深度的青睐，对中国开通员热度磋磨比体育营销大众还专科，这些齐促使体育营销从“砸大钱”转向“精实在入”。

万达体育商务开发部负责东谈主刘晨旭揭秘了海外大赛落地中国背后的想考：大型赛事营销需要多维度整合，包括城市遴荐、辅助商匹配、开通员资源、传播渠谈等，万达体育通过全产业链才能，将海外顶级赛事IP与中国城市、品牌和酬酢媒体深度结合，用更试验的生意模子推动赛事可捏续落地。

第二个论坛围绕“以赛为媒——文旅跨界视线下的民众体育破钞变革”伸开，由资深体育媒体东谈主、海外足球大众张力主捏，四川星海文化传媒有限公司董事长兼总司理刘畅，NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨，崇礼168总遐想师、三夫赛事总司理章超慧、AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天参与筹商。

从左至右：张力、刘畅、杨晨、章超慧、李锦天

四川星海文化传媒董事长兼总司理刘畅暗意，与苏超不同，川超并不追求同质化复制，而是容身四川地域各异大、文化多元的试验，强调“作念我方”，将四川足球的包容气质、烟火生计与文旅资源深度和会。川超首阶段90场比赛、历时三个月，已带动关连经济效益约56亿元。

NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨显现，连年来，NYBO捏续在厦门、鄂尔多斯、苏州等城市交替举办总决赛，通过“每年换一座城市”的花样，为耐久参赛的孩子提供捏续的簇新体验，也素养家庭在体育中变成清醒的旅行和破钞风俗。赛事期间，NYBO通过集合场馆、嘉年华破钞区、文旅一卡通和城市礼遇机制，激活家庭体育破钞后劲。

崇礼168总遐想师、三夫赛事总司理章超慧在共享中指出，越野赛是一项高度非标化的户外赛事，其中枢并非竞技收获，而是通过路子亮点遐想、不同的距离竖立和场景营造，打造深度结合当然与旅游体验的赛事产物。崇礼168的赛事充分哄骗冬奥遗产资源，以雪场、平地和当然地貌为基础，构建掩饰不同才能东谈主群的多组别体系，让更多鄙俚跑者参与其中。

在赛事遐想上，崇礼168冲突传统越野赛的距离框架，通过70公里等脾气组别，相连雪场、地标与状况线，变成非凡的崇礼路子体系。同期，三夫赛事布局镇定拓展至张家口、赤城、蔚县等区域，变成与属地资源高度绑定、愈加定制化的赛事打造。

AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天先容，2025年首届AUBL赛事于杭州举办，诱骗来自6个国度和地区的12支高校球队参赛，在生意层面，AUBL通过高规格赛事包装和海外化视觉体系，诱骗了包括摩根大通在内的海外品牌参与。李锦天合计，大学生群体是品牌耐久心智开发的遑急东谈主群，投资大学体育既是生意遴荐，也具有耐久社会价值。

全天会议在终末一个论坛表率迎来压轴高光。以“AI体育蜕变——工夫变革重塑力与好意思”热门话题为筹商主题，着名主捏东谈主、制作主谈主刘语熙担任主捏东谈主，舒华开通磋磨院院长、舒华健身副总司理张良，橙狮体育CTO彭卫，百度智能云体育行业处分决策总监刘川，国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉，参与筹商。

从左至右：刘语熙、张良、彭卫、刘川、陈晓辉

舒华开通磋磨院院长、舒华健身副总司理张良先容，当作传统健身器材制造企业，舒华连年来捏续向“智能化+办事化”转型，中枢驱能源并非浅易追赶工夫潮水，而是处分用户“不会用、用不好、不肯用”的试验问题。在实践层面，舒华通过“门店即展厅、即办事中心”的模式，三年内布局60余家门店，将AI开辟、专科教师与企业场馆运营办事打包输出，匡助企业绩单元兑现健身空间的耐久运营，而非一次性采购。

橙狮体育CTO彭卫合计，AI普及的最浩劫点在于本钱与体验的均衡。橙狮通过民用级硬件与算法优化，将正本只存在于工作赛事中的工夫才能，下千里至民众场馆，使鄙俚用户也能得回接近工作赛事的体验，“只须当AI真实改变民众的开通风俗，体育科技的价值才能被耐久考证。”

百度智能云体育行业处分决策总监刘川暗意，百度在体育AI探索经过中发现，算力、大模子和云计较只是基础条目，真实制约体育AI落地的要害在于垂直行业数据与复合型东谈主才的缺失。体育数据不仅来源复杂，何况高度依赖对花式规矩、训练逻辑和应用场景的解析，这对算法遐想和应用提议了更高要求。

国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉暗意，与传统开通证明视频分析比较体育集锦，AI工夫在数据荟萃、反馈遵守和分析维度上兑现了根人性跃迁。通过多机位视觉荟萃和无感数据获取，AI大幅镌汰了训练中的开辟依赖和操作复杂度，使数据荟萃愈加当然、高效。