刚以前的“十四五”时分，体育产业涌现诸多新征象，呈现许多新特色。而在“十五五”的开局之年体育赛事直播，体育产业从业者大批以为，国务院办公厅《对于开释体育浮滥后劲 进一步鞭策体育产业高质地发展的观点》（以下简称“31号文”）等系列策略出台和大众体育激越涌动，体育产业遭遇了新的契机窗口。
近期在懒熊体育举办的第十届体育产业嘉年华上，“开新局、见新境”成为大师及业内东说念主士对体育产业远景的大批期待。
新需求——从家具到体验
从业内大批称为“体育产业元年”的2014年起，中国体育产业已走过十多年。比拟以前，体育产业的“十五五”开局势临皆备不同的产业环境。
懒熊体育创举东说念主韩牧在“见新境”的主旨演讲中暗意，刻下体育市集需求、用户、场景和本领都发生了很大变化，在体育什物家具已极大丰富后，以革命想维来“创造体验”的智商，将是体育产业的一条“金线”。
他以为，从实体家具到非实体的做事和体验，是中国体育产业畴昔的增量。举例，马拉松等开通神志标赛事做事和体验已成办赛的中枢竞争力，“即使是实体家具，这个趋势依然彰着，因此咱们看到好多门店从货架变成做事和体验中心，甚而许多品牌亲身下场作念比赛”。
怎样创造体验？提供优质的心理价值成为共鸣。
北京五棵松体育馆是业内公认运营最佳的场馆之一。华熙集团董事长赵燕暗意，体育赛事带来东说念主流，要留下东说念主流，就要为不雅众看完比赛后开释心理打造配套业态，把五棵松变成一个5小时的糊口情势体验地。“体育的中枢价值之一是提供心理价值，意味着要有丰富的失业浮滥场景复古。”她说。
韩牧以为，在这个快速变化、收罗酬酢的时间，体育将成为“孤岛”都市东说念主最紧迫的“心理供应商”，诸如路跑、滑板、攀岩等前锋开通，正以疏导的醉心构建线下的踏实社群。这种因热情开通产生的黏性，不异不错成为一种买卖模式。
创造更好体验，新本领加握必不成少。
阿里巴巴集团市集部奥运业务总司理谢龙先容，阿里巴巴2017年景为外洋奥委会顶级缓助商后，阿里云一直在助力奥运会数字化转型。他深入，行将到来的米兰冬奥会由于场馆漫步，不管在场馆侧如故转播侧，本领和运营上的挑战都很大，但这也将是初度大边界部署AI的冬奥会。“会在办赛、不雅赛、参赛这三个方面，全方针诳骗AI本领，人人很快会体验到。”
新场景——从单一到会通
“苏超”成为本次体育嘉年华的高频词。韩牧以为，“大做事，大体验”时间到来的最平直贯通等于赛事随处吐花，赛事经济也因此成为热词。
赛事经济等于让赛事成为多种浮滥场景的开通。从“村超”到“苏超”，再到各地“城超”，赢输的热情除外，体裁旅商会通场景正在成为越来越多主持城市的选用。
韩牧说，“苏超”跑通了三个层面的模式。起初是政府主导、大众主推的赛事配合模式；第二是城市和赛事的联动模式，现实是文旅神志标“苏超”，收效将赛事与城市品牌和方位经济买通；第三是赛事品牌与海量浮滥者的联系，以前大批以为大众体育是要用钱的，但“苏超”诠释，大众体育IP是不错挣钱的，这是它最紧迫的兴致之一。
都门体育学院党委文书杨海滨暗意：“这些年来，从比赛等于比赛，跟浮滥、跟文商旅没太大的联系，到今天这种会通不断加强，资源建树的智商和后果在进一步普及，这个新表象是异常可喜的。”他以为，比赛日经济畴昔不错变得更好。
十五运会祥瑞物“大湾鸡”的火爆出圈，是元隆雅图实践总裁王大为温煦的要点。他以为，这亦然体裁旅会通、线上线下互动的赶走。“先是‘大湾鸡’这个绰号被网民叫响，然后好多武校小一又友饰演祥瑞物，在网上变成传播激越，进一步带火了祥瑞物IP。再加上许多繁衍品造型可人，举例吐泡泡的功能有减压作用，餍足不同需求。”
2025年11月9日，演员在第十五届寰宇开通会开幕式后与祥瑞物“乐滋滋”和“乐融融”互动。新华社记者 吴鲁 摄
他算计，大型赛事的特准商品跟潮玩和文创肖似，仍有高大发展空间。
韩牧淡薄，以“管家想维”提供全案做事，也可创造浮滥新场景。与会大师还谈到，31号文中提到的户外、水上，都可成为开通浮滥新场景。
新东说念主群——从精英到大众
以前的2025年，是传统兴致上精英体育的小年，却成为中国大众赛事最火热的一年。
多年从事行状赛事的众辉体育创举东说念主陆浩看到，大众赛事正迎来大爆发，且不像以往仅限于马拉松等一两个开通神志，而是百花皆放。“户外、自行车、匹克球……包括青少年比赛。大众赛事的远景越来越精深。”
橙狮体育董事长穆旸也以为，“苏超”开启了一个新的赛说念。“以前一年，十几个省份举行了不同的‘超’赛，包括‘浙BA’等，2025年可能是再行界说国内体育赛事的一年。”
安踏品牌首席实践官徐阳则淡薄将品牌“越作念越小”，因为开通鞋服也曾不再是一个概括赛说念，而是濒临越来越细分的东说念主群。“户外、网球、高尔夫、攀岩……一个大赛说念变成了好多条小赛说念。每个细分赛说念都有我方的专注者，品牌需要富饶专注，智力获取细分赛说念的浮滥者。”他说。
韩牧以为，体育产业需要温煦“银发族”东说念主群。法例2024年底，我国60岁及以上老年东说念主口达3.1亿东说念主，麦肯锡发布的《2024年中国浮滥趋势调研》也提到，中国畴昔浮滥应该温煦中老年。
“体育产业需要一次‘适老化’矫正，初老东说念主群尤应温煦。‘70后’年龄最大的已最初55岁，他们在浮滥活动上和刻板印象中的老东说念主不同体育赛事直播，应温煦开通给新一代老年东说念主带来的‘第二东说念主生’。”他说。